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            旗下拥有蒂花之秀、美王等品牌的名臣欲上市

            时间:2020-06-23

            日化企業對資本市場的渴望愈發強烈,旗下擁有蒂花87電影網電在線觀看 之秀、美王等品牌的名臣健康用品股份有限公司(以下簡稱“名臣”)6月20日向證監會遞交瞭IPO招股書,擬登陸深圳證券交易所。

            數據顯示,2013年至2015年,名臣主營業務總收入分別為4.26億、5.59億和5.87億元,增速下滑明顯。有業內人士指出,目前來看名臣的招股書所顯示的亮點並不多,上市存懸念。

            85%營收來自個人日本成本人片免費毛片護理

            名臣旗下品類覆蓋較廣,主要為個人護理用品及化妝品兩大類。2015年個人護理類營收4.84億元,占比85.05%,而化妝品類營收5596萬元,占比僅為9.82%。

            面對來自寶潔、聯合利污到你濕的腐圖 華等跨國公司的價格戰和廣告戰,蒂花之秀等民族品牌承受著較大的競爭壓力。2015年4月,專註洗護的拉芳也向證監會提交瞭上市招股書。其招股書顯示,拉芳2014年營收9.33億元,凈利潤1.26億元。最新數據顯示,拉芳2015年營收近10億元。另一傢專註洗護市場的本土品牌上海傢化去年實現營業收入58.46億元。

            名臣方面也表示,與國際日化巨頭相比,規模相對較小,經驗不足,系統化的品牌運作能力尚顯薄弱。隨著規模的擴張,市場管理以及人員管理面臨著挑戰。

            過度依賴渠道存風險

            招股書顯示,名臣銷售渠道主要為經銷商渠道、商超渠道,以經銷商渠道為主。

            2013年至2015年,名臣經銷渠道銷售占營業收入比例超99%。2015年,經銷渠道銷售達5.65億元,而商超渠道僅為422萬元。截至2015年,零售網點數量幾近3萬傢。

            近年來在新興渠道的沖擊下,傳統銷售渠道市場份額增速放緩。在經銷、化妝品專營店、商超、電商多元化渠道並行的當下,名臣依舊高度依賴於傳統的單一經銷模式,不僅要承擔風險,而且還不能滿足當下新生代消費群體的需求。

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