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          1. “4.17佰草节”效应助力佰草集4月大卖 勇夺天猫美妆第六

            时间:2020-06-23

            天貓美妝4月銷售榜出爐,來自天貓美妝官方提供的數據顯示,上海傢化旗下品牌佰草集表現出眾,佰草集旗艦店4月銷量躍升至天貓美妝第2名,同時佰草集品牌銷售躍升至天貓美妝第6名。


            天貓美妝4月品牌熱銷排名top10

            4月排名 品牌名稱 業務品牌

            1 PECHOIN/百雀羚 國貨品牌

            2 L’oreal/歐萊雅 大眾品牌

            3 Kans/韓束 國貨品牌

            4 Hanhoo/韓後 國貨品牌

            5 CHANDO/自然堂 國貨品牌

            6 Herborist/佰草集 國貨品牌

            7 禦泥亞洲色欲色欲綜合網站 坊 新銳品牌

            8 美膚寶 國貨品牌

            9 WETCODE/水密碼 國貨品牌

            10 OSM/歐詩漫 國貨品牌


            天貓美妝相關負責人表示,受超級品牌日4.17 “佰草節”活動引流影響,佰草集旗艦店4月在銷量以及銷售額上增長非常顯著。

            據瞭解,2015年4月17日,上海傢化旗下高端品牌佰草集在巴黎歌劇院大道開設首傢海外旗艦店,“4.17佰草節”由此誕生。今年4月17日,“佰草節”上海傢化邀請國際超模奚夢瑤做為品牌大使,並采用360度媒體社會化營銷與多種消費者互動方式,從4月初開始引爆銷售,在4.17-4.19三天品牌日形成活動高峰,刷新天貓美妝非平臺大促的周末最高銷量紀錄,形成貫穿4月大流量熱度不減。



            從4月初開始,國際超模“奚夢瑤”作為形象大使的視頻和海報通過線上線下超強聲勢傳播,宣告瞭步入第二年的“佰草節”以聚集85後年輕群體為核心的品牌舉措。有代入感的國際范形象,讓“佰草集”品牌年輕化定位更加真實清晰,並與日韓歐美明星的代言拉開差異化。在主推產品選擇上,“新七白美白嫩膚面膜”啟用限量版京繡、蘇繡元素包裝,讓電視劇《女醫·明妃傳》女主角劉詩詩口中的美白秘方七白膏,建立起與社會化營銷形象的承接。


            在媒介波多野結衣中文字幕在觀線看組合上,“4.17佰草節”從場景式陪伴角度切入,跟蹤80後90後的生活軌跡,將優質媒體資源精準聚焦目標人群:線上移動端、線下電梯樓宇、廣播廣告,占領年輕人的情感高地。讓所有和奚夢瑤相關聯的“佰草節”信息,通過融合態、多層次93夜之女 的推廣投放為平臺流量激增制造實力跳板。


            除瞭前期常規的預售玩法之外、佰草節還加入瞭活動前兩天的百萬紅包密令、阿裡支付寶服務窗的推送、天貓APP新增的“范兒”曬照等數檔活動,讓用戶在玩的過程中享受購物,在417期間共吸引瞭三百萬人次參與。通過平臺的集約優勢資源,不僅提前三天完成去年預售量,還創造瞭4.17單日訪客突破百萬的成績。同時,在4.17當天10:00結合聚劃算品牌團,與平臺本身的大促活動進行精準的融合,也取得瞭1+1>2的效果。


            佰草集不斷用貼合年輕人的營銷形式與消費群體互動,不僅提高瞭消費者對佰草集品牌“中國文化高端草本護膚”的差異化定位認知,更切實幫助品牌“年輕化”戰略的落地。上海傢化數字化營銷事業部兼電子商務公司總經理郭丁綺認為,“平臺細分化的情況下,更多是要考慮消費者的接觸點,甚至考慮如何能夠形成社群的引爆點。” 4.17佰草節在“流量”與“銷量”的雙雙突圍,證明瞭電商大戰已經從以低價為訴求的價格戰轉向以全場景爭取流量和消費者互動為核心的品質戰,這也是上海傢化數字化營銷事業部在繼去年與阿裡巴巴進行戰略合作、與多平臺進行深入互動後的積累式爆發。佰草節之後,佰草集品牌的線上傳播從5月開始還將主打“中國白”的概念,貫通全年與多平臺進行深度互動。


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