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          做了两年“功课” 范冰冰在天猫开创美妆品牌FANBEAUTY

          时间:2020-06-23

          3月4日,被譽為美妝界奧斯卡的“天貓金妝獎”在上海舉行,除瞭眾多一線明星現身之外,范冰冰以品牌創始人身份參與,首次揭幕其個人創立的美容儀品牌“FANBEAUTY”,並在天貓開啟旗艦店。

          &nbs亞洲AV有碼在線天堂p;“縱觀所有的美容儀的產品,大部分的都是國外的。其實沒有一款中國人自己的射頻儀,射頻是對皮膚有提升,增強膠原蛋白,大部分的都是國外的,我很想做一款中國姑娘的射頻儀。” 范冰冰說。

           “天貓基於明星消費影響力的分析,能夠為明星品牌化提供依據和參考。”天貓方面宣佈,將全面推出‘星店計劃’,為明星達人開店提供‘一攬子’服務。包括提供專職人員對接入駐和開店事宜,同時提供跨品牌聯名款、多品牌聯合合作等,並在供應鏈和物流層面提供全方位保障。在新零售層面,天貓也將以快閃店、開設智慧門店等方式,幫助明星店鋪多元化發展。

          FANBEAUTY天貓旗艦店首先推出一款傢用RF射頻美容儀,全球限量1000臺,由天貓獨傢預售。該款美容儀預售價2399元,配備瞭射頻和紅光技術,同時采用三維旋轉半球的設計,無需再手動打圈,即可自動均勻按摩護膚美容。

          相對於明星自創品牌大都從服裝、口紅等快速消費品切入,范冰冰選擇與科技相關的美容儀會是“明智之舉”嗎?FANBEAUTY方面表示,創立品牌前范冰女子張腿男子桶免費冰做足瞭功課。

          美容儀在國外已經相當普及,但在國內才剛剛開始。歐睿信息咨詢數據顯示,從2009年至2014年,個人護理美容器銷售增長率高達270%,預計到2020年全球市場容量將達3000億元。在天貓上,美容儀近幾年也迎來爆發,2017年天貓國際進口美容儀成交增長近700%。

          “縱觀所有的美容儀的產品,大部分的都是國外的。其實沒有一款中國人自己的射頻儀,射頻是對皮膚有提升,增強男上女下 膠原蛋白,大部分的都是國外的,我很想做一款中國姑娘的射頻儀。” 范冰冰說。

          在創立 FANBEAUTY之前,范冰冰當瞭一段時間“白鼠冰”,幾乎試用瞭全球所有的美容儀明星產品。感受優缺點後,范冰冰找到美容儀領域的專傢並親自參與瞭FANBEAUTY的研發與設計,隻到覺得FANBEAUTY接近完美才推向市場。

          如今,越來越多明星通過天貓完成身份的轉變。不完全統計,天貓已有上百位明星開店,例如,陳冠希的自創潮牌“CLOT”、韓寒的“ONE一個”、高圓圓的“ondul圓漾”、angelababy和黃曉明的美容品牌“Angelababy&HuangXiaoming”、張儷的時尚品牌“Alexis Lavigne”、吳奇隆的美妝品牌“Qienergy黑白能量”等。

          然而,明星自創品牌結果卻有天淵之別:CLOT從開店到現在,不斷引發潮流圈粉絲瘋搶,貨品常常供不應求,成為潮牌圈的一面旗幟,也有一些明星店鋪不溫不火。

          天貓不僅能提供品牌運營的基礎設施,補足明星店鋪的運營能力,同時品牌在天貓上的數據能反哺給品牌,更有針對性的推出新品,把品牌的DNA樹立起來,向消費者做傳播。

          “阿裡的女性用戶是一億用戶,這是日活量,今天我們有一些單品牌,在阿裡的旗艦店會超過10億的規模,未來,估計一傢虛擬店的生意和線下開300傢的生意是一模一樣的。” 天貓大快消事業部總經理古邁說,“天貓的新零售也能用一些線下的實體點和線上互動,賦能星店計劃。阿裡巴巴的夢想就是讓天下沒有難做的生意。”


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