<code id='bgf3f'><strong id='bgf3f'></strong></code>

<acronym id='bgf3f'><em id='bgf3f'></em><td id='bgf3f'><div id='bgf3f'></div></td></acronym><address id='bgf3f'><big id='bgf3f'><big id='bgf3f'></big><legend id='bgf3f'></legend></big></address>

      <i id='bgf3f'></i>

        1. <tr id='bgf3f'><strong id='bgf3f'></strong><small id='bgf3f'></small><button id='bgf3f'></button><li id='bgf3f'><noscript id='bgf3f'><big id='bgf3f'></big><dt id='bgf3f'></dt></noscript></li></tr><ol id='bgf3f'><table id='bgf3f'><blockquote id='bgf3f'><tbody id='bgf3f'></tbody></blockquote></table></ol><u id='bgf3f'></u><kbd id='bgf3f'><kbd id='bgf3f'></kbd></kbd>
          <span id='bgf3f'></span><i id='bgf3f'><div id='bgf3f'><ins id='bgf3f'></ins></div></i>
          <ins id='bgf3f'></ins>
          <dl id='bgf3f'></dl>
          <fieldset id='bgf3f'></fieldset>

          精细化护肤热潮来袭,谁将成为2019新宠?

          时间:2020-06-23

          高端化成為2018年美妝市場的一大亮點。消費者收入提升、形象觀念增強、消費者成長,成為美妝高端消費的起點。其中,化妝品領域體現的消費升級趨勢極其明顯,有數據顯示,消費升級意願達到44%,也就是說,每兩個人中接近就有一個人,願意在美妝消費上增加投入。

          根據天貓國際的數據顯示,90後是跨境電商消費的絕對主力人群,在購買品類上呈現越來越豐富的趨勢,90後、95後看重新鮮、小眾和高品質,需求也越來越細分。

          隨著品質時代全面降臨,對於化妝品行業而言,消費者越來越註重細致而專業的護膚、美妝、養護體驗,而非此前的基礎護理需求,一些更為細分和深化的產品越來越成為市場的新寵。

          2019,如何緊緊抓住這些細分市場?

          護膚:向深度護膚進軍

          消費者細分需求日益變化,在產品功能上也追羞花影院手機在線播放求更專業的細分。如何緊緊抓住細分護膚市場?

          隨著消費者日益成熟,他們在產品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細分。補水、保濕、美白、防護、抗初老、緊致、妝感等概念將會越來越受到消費者的認同,包含眼部、唇部、臉頰以及頸部的細分產品也將更貼近消費者的需求。

          南都大數據研究院聯合京東發佈《美麗新起點———2018-2019美妝消費報告》指出,目前護膚市場的品類構成主要有面膜、乳液/面霜、面部精華、爽膚水/化妝水等,京東大數據顯示,在護膚品品類中,面膜因使用簡便、即時效果顯著而成為瞭多數人的剛需,在品類結構中占比達到19.3%。同時,從20超級廢婿韓三千16年開始,面膜的人均消費額就一直保持上升態勢。

          特別是對於增量增長具有特別意義的新用戶,京東大數據顯示,最受歡迎的面膜,其新用戶的占比在護膚品類中位列第一。面膜在2018年的新用戶數占比為21%,比排名第二的護膚套裝的占比多瞭近一倍。

          作為高端產品中的典型代表,精華是護膚品任你躁中增速最快的細分領域,因深入高效、滋養及修復功效強,精華成為美妝品牌的研發重點,同時也是品牌向高端化發展的重要產品。京東大數據顯示,消費額同比增長最快的護膚品類是精華類產品,達到近90%,比排名第二的防曬高出近25%。從2015年起,精華品類出現瞭超過100%的增長,消費額翻倍,此後每年都保持瞭超過50%的增長,高於護膚品整體增長。精華類產品一般都具有深入高效、滋養及修復功效強的特征,是許多高端品牌的重點研發產品,這樣的增長態勢也從側面說明人們護膚意識進階到深度護膚階段。

          彩妝:功能精細化

          目前彩妝的品類由口紅、香水、氣墊BB和粉底液等組成。京東大數據顯示,彩妝產品的增量多來自細分市場。彩妝市場中,口紅作為基礎剛需品類,加上偶像文化感召、個性豐富的選擇以及適中的價位,當仁不讓地在2018年占據瞭最高的市場份額。口紅新用戶的占比在美妝品類中均位列第一,口紅在2018年的新用戶數占比為8.54%。

          百度指數攜手益普索Ipsos發佈的“美妝行業趨勢報告”在分析產品新趨勢中指出,功能精細化成為產品全新趨勢,人們追求更專業的細分,推進“小美多”組合。以前,遮瑕液是遮瑕液,粉底液是粉底液,而現在同等體積的一小盒化妝品既有遮瑕液又有粉底液。品牌商通過對產品包裝組合滿足功能細分化,輕便易攜帶,方便使用,當然深受大傢喜愛。

          數據顯示,35%的美妝消費者增加瞭護膚或彩妝步驟,67%的女性被訪者表示傾向使用高端專業化的化妝品,用以解決某個特定問題。

          男士:拒絕老三樣

          男士愛美成為不可逆轉的大趨勢。京東在《2018-2019美麗新起點美妝消費報告》中指出,這兩年男性的美妝消費群體也越來越壯大,而且男性護膚老三樣“潔面、水、乳液”的占比降低瞭,口紅、面膜、精華的占比提升。

          京東大數據顯示,進一步細分品類可以看到,男士面部精華殺進瞭消費額增長的前五名。相對女性,男性在美妝消費上以精簡、經典為主。但從2017年起,男性在精華品類的消費額增幅和人均消費額開始超過女性,這與男性偏愛大牌、促銷敏感度低的消費特點有關,同時也說明,男性護膚已不再停留於潔面、保濕的簡單階段,開始進入深度護膚的探索。

          潛在細分消費領域崛起

          在更加註重臉部護理的同時,越來越多的消費者開始托付終“身”,全身護膚成為新的市場增長點。伴隨中國當下細分和專業護膚市場的崛起,身體乳成為一個典型的潛在細分消費領域。隨著對身體乳消費需求的提升,消費者對價格的敏感度降低,對新穎創意和產品品質的訴求上升,同時伴隨技術研發的發展,身體乳的細分功能逐漸擴展到全身柔滑、防曬、瘦身、修復保養、香體迷人等多重方面。

          此外,孕婦護膚品作為母嬰行業與美容護膚行業的一個交叉分類,順勢崛起,迎來瞭爆發式增長。據中商產業研究院報告顯示,2012年中國孕婦護膚品市場規模僅10億元,2017年中國孕婦護膚品市場規模增長至22億元,預計2022年中國孕婦護膚品市場規模將達47億元。

          (整合自:京東大數據、南都大數據、百度指數、益普索Ipsos等)

           

          <code id='bgf3f'><strong id='bgf3f'></strong></code>

          <acronym id='bgf3f'><em id='bgf3f'></em><td id='bgf3f'><div id='bgf3f'></div></td></acronym><address id='bgf3f'><big id='bgf3f'><big id='bgf3f'></big><legend id='bgf3f'></legend></big></address>

              <i id='bgf3f'></i>

                1. <tr id='bgf3f'><strong id='bgf3f'></strong><small id='bgf3f'></small><button id='bgf3f'></button><li id='bgf3f'><noscript id='bgf3f'><big id='bgf3f'></big><dt id='bgf3f'></dt></noscript></li></tr><ol id='bgf3f'><table id='bgf3f'><blockquote id='bgf3f'><tbody id='bgf3f'></tbody></blockquote></table></ol><u id='bgf3f'></u><kbd id='bgf3f'><kbd id='bgf3f'></kbd></kbd>
                  <span id='bgf3f'></span><i id='bgf3f'><div id='bgf3f'><ins id='bgf3f'></ins></div></i>
                  <ins id='bgf3f'></ins>
                  <dl id='bgf3f'></dl>
                  <fieldset id='bgf3f'></fieldset>