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            “美无死角”时代,谁是下一个大热品类?

            时间:2020-06-23

            全身呵護才是真精致!當代精致青年的“護膚儀式感”正從面部進階到全身。

            在消費者愈發關註“自我護理和健康”的趨勢下,年輕人開始更為註重細致而專業的養護體驗,身體護理成為全新增長點。據CBNData推出的《當代青年身體護理消費洞察》顯示,2019年購買身體護理產品3次及以上的消費者人數同比增長超過60%,肌膚護理產品也更加多樣。2019年身體護理消費增速超過面部護理,身體護理已成為日常護膚的一部分。

            與此同時,研究發現,消費者越年輕越在意身體護理,身體護理品類消費正呈年輕化趨勢。90後極其註重身體護理,年輕又怕老的她們從頭頂“護”到腳底,也助推身體護理市場迎來崛起之勢。

            脖子、手和手臂、腿、腳還有後背……局部護理愈發精細化,人們的護膚工程延伸至全身各個細節。當消費者對身體護理產品功能性、品質化需求久久青草費線頻觀看不斷升級,更為細分和深化的護理產品消費趨熱,新品類也逐漸嶄露頭角,哪些細分品類將迎來大好時代?

            抗衰緊致訴求下,頸霜成年輕人新寵

            都說“暴露年齡的不是臉,而是頸紋”,年輕人的抗衰老意識異常強烈,追求天鵝頸、一字肩、蝴蝶背……緊致、抗衰、除皺成為消費熱點,頸霜、頸膜等頸部護理產品成為消費者青睞的緊致抗衰“神器”。

            京東大數據研究院發佈《2020女性消費趨勢報告》指出,臉部、眼部、頸部護理等品類商品女性消費占比持續增大,占比增速分別達到38.5%、26.2%和13.1%。

            根據CBNData數據,2019年有更多的局部護理需求體現,頸霜成為2019年緊致抗衰功效身體護理銷量第一的品類。同時,頸霜榮登女性偏好TOP1榜首,其次是頸膜。

            值得一提的是,頸霜產品的消費趨勢正呈現年輕化的特點,年輕又怕老的90後才是購買頸霜的主流人群。

            洗個精致澡,身體磨砂膏榮升必備品

            洗幹凈早已不是人們洗澡唯一訴求,消費者對洗澡品質的追求正在不斷提升,除蟎、祛痘、去雞皮都成為全新需求。隨著洗澡步驟和洗浴用品的細化升級,“磨砂膏”成為人們洗澡時嫩滑肌膚的必備品,在功能性沐浴產品中的消費占比大幅提升。

            CBNData公佈數據顯示,近三年線上磨砂膏品類銷售規模迅速增長,銷售額逐年大幅度提升。具有去除老廢角質、改善雞皮膚等功效的磨砂膏消費量增勢迅猛,成為當下國人洗澡必備品之一。女性消費者對於光滑肌膚的訴求更強,90後和95後對光滑肌膚需求最為旺盛,其中95後是最主要人群,且增速突出。

            磨砂膏越來越受年輕人歡迎,在社交媒體的出現頻次越來越高。如今市面上的磨砂膏成分以天然植物為主,對於這類產品,消費者更加追求安全與潤膚。

            根據CBNData數據,2019年每10個中國線上身體護理消費者,就有4個選擇美白類產品。成分黨喜歡添加煙酰胺、果酸、熊果苷、VC等成分的產品。身體磨砂膏成為熱度提升最快的美白身體護理品類。

            “全副武裝”,手足膜或迎最好的時代

            追求時尚和美,是每個現代女性身上必備的課題,顯然,她們已經不滿足於面部,開始關註身體護理,甚至開始武裝國內老熟婦露臉視頻到腳底。當護膚工程延伸至全身各個細節,手足膜成為一個典型的潛在細分消費領域,迎來最好的時代。

            身體護理市場的崛起,帶動手足膜市場不斷315電影網升溫。以90後為例,在他們眼中,面膜已經是基礎,手膜和腳膜才是精致。通過時趣洞察引擎發現,腳膜的用戶年齡層,集中在90後,占比高達65%,而他們對腳部的護膚需求還非常細分,主要集中在:老繭、死皮、保濕、嫩白,細紋,還特別關註腳後跟——可以說,每一塊肌膚上的各種問題都可以成為購買產品的理由。

            雙手作為“第二張臉”,是精致年輕人們的共同關註點。根據英敏特報告數據顯示,近年來中國身體護理用品市場保持穩定增長,2019年中國手部護理品類銷售額預計達到28.55億元人民幣,增長率達8.7%。手部護理產品的熱銷,也從側面反映瞭國人對於生活品質和個人護理的需求及要求日益提高。

            除瞭手部需要特別護理之外,足部也不容忽略。在足部去角質領域,除瞭傳統的磨腳石、磨腳器,去死皮足膜在社交平臺上曝光率直線上升,受到消費者追捧。

            隨著頸霜、身體磨砂膏、手足膜這些身體清護方面的品類引爆市場,年輕人已經全面開啟身體護理全步驟的新時代!

            【部分數據出自:第一財經商業數據中心(CBNData)《當代青年身體護理消費洞察》、《2019沐浴品類消費趨勢洞察》、京東大數據研究院、時趣洞察引擎、英敏特等】

             

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