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        2. 宝洁加大重视中国高端消费市场,运用 “电商推广”思维上线17款进口商品

          时间:2020-06-23

          4月19日,寶潔在聚劃算平臺發佈瞭 17 款進口的寶潔產品,寶潔和聚劃算也就此宣佈達成長期合作。去年 11 月,寶潔在天貓國際開設瞭“寶潔海外旗艦店步兵女優”,主要銷售寶潔旗下進口的偏高端商品。這次和聚大香伊蕉在人線國產劃算的合作也是在此基礎上進行。

          新產品來自日本、韓國、德國、美國、澳大利亞 5 個國傢,包括 Joy 超濃縮除菌型洗潔精、Hair Recipe 洗發水、Metamucil 排毒膳食纖維粉等。

          寶潔在全球擁有 65 個品牌,但正式進入中國的隻有aV歐美網 20 多個品牌。通過“寶潔海外旗艦店”引入海外商品,一定程度上也是為瞭彌補寶潔在中國高端產品線的不足。

          對寶潔這種傳統的快消企業來說,電商時代的到來對整個企業的影響都是巨大的。過去,很多傳統零售商把電商視為一種銷售渠道的補充,現在它同時也是信息發佈和營銷平臺。寶潔在推廣一些特定的新產品時,甚至跳過瞭以往慣用的電視廣告,直接在電商上發佈和宣傳。

          現在,寶潔開始重視中國高端消費市場。去年,他們在中國推出瞭金色包裝、日本制造的高端產品線“拉拉褲”,價格是傳統幫寶適產品的3倍;液體衛生巾、洗衣凝珠等中高端產品市場表現也不錯。

           


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