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          英敏特:全球甲油市场衰退 护理功能型产品或成救星 ?

          时间:2020-06-23

          指甲油行業迎來瞭新的發展機會——護理型指甲油。全球指甲油市場正漸漸衰弱,其他指甲色彩產品和護理產品進入市場同類競食。例如,指甲光療在英國和美國特別成功:英國指甲光療從2013年到2014年增長瞭39%,美國消費者對指甲光療的使用率從2013年到2015年增長瞭35%。2013-2015年,美國指甲護理品是指甲產品市場中增長最強勁的細分,增幅達18%,而指甲油下降瞭13.6%。

          指甲油可仿效這類產品,使指甲油融入護甲功能,從而創造新的混合型的產品。如果這樣,它們將同時吸引指甲光療和指甲油的消費者,從而幫助扭轉指甲油行業的頹勢,也讓指甲光療的用戶有更健康的選擇。

          不僅隻要色彩

          英敏特報告《指甲顏色和護理——美國,2016年》  中,約四分之一的使用美甲服務的消絲襪誘惑費者關心化學成分及其它們對指甲的傷害。另外,英國四分之一的女性表示有興趣購買有護甲功能的指甲油產品,比如具有滋潤和提升指甲質地的成分的產品。

          BB霜在彩妝市場大受歡迎,受此鼓舞,其他美容與個人護理品牌紛紛打破產品界限,推出兼具色彩和護理功能的產品。指甲產品也不例外。指甲產品品牌通過使用時興的原料和產品形式,表達出瞭指甲也應像皮膚和頭五月天婷婷繳情五月發一樣愛護的觀念,對於不僅隻要色彩的消費者而言,這無疑具有吸引力。

          目前在指甲色彩護理細分比較成功的產品包括歐萊雅紛澤指甲油(Color Riche Oil-Based Nail Lacquer),Nails  Inc公司的凝效椰汁亮甲系列(Nails Inc Gel Effect Coconut Brights  Collection),後面這款產品使用珍貴的油和椰汁制成,他們的補水和修復功能眾人皆知。Butter London Sheer Wisdom Nail  Tinted Moisturiser是另四個夫君一起上一款突破品類界限的產品,借用瞭面部化妝品的概念。

          未來的機會

          品牌在加入護甲功能時,需要確保此舉不會損害目前的“持久”宣稱,畢竟這個宣稱依然是指甲油獲取成功的關鍵。據英敏特稱,41%的英國女性認為指甲油保持的時間從來沒有他們想要的那麼長。這進一步說明消費者需要“健康”或“護甲”的指甲產品,類似的概念還包括護甲精華、精油和護甲素。

          市場還有更多進一步開發的機會,可以護膚品、面部化妝品和頭發護理產品中獲得靈感,這些產品都非常重視滋潤和護理宣稱。品牌通過使用時興的原料、產品形式和產品質地,使指甲油具有許多跨品類的特征,從而創造新的形式,比如護甲素、護甲精油(使用使用夏威夷果油和黑籽油等新的時髦的油)和護甲精華打底產品等。還可研發新的補水質地,比如果凍狀產品,它們通常很有滋潤保濕的功能。


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