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            欧舒丹2018财年内地销售额增两成受益多品牌策略

            时间:2020-06-23

            明星營銷效應成功推動中國內地性生活圖片成為歐舒丹2018財年按可比基礎計算的第二大市場。7月17日,歐舒丹發佈2018財年報告。

            報告顯示,2018財年,歐舒丹集團共取得銷售凈額13.19億歐元,按固定匯率計算增長4.6%。其中,中國內地地區取得銷售凈額1.59億歐元,按固定匯率計算較上一財年增長20.5%,對集團整體增長貢獻瞭46.6%。

            歐舒丹方面表示,在內地市場,得益於與藝人鹿晗合作成功的市場推廣活動,將歐舒丹的吸引力擴大至年輕消費者,全年的線下銷售勢頭強勁。與此同時,歐舒丹的多品牌策略也為業績帶去可觀貢獻。據悉,為提高銷售水平,旗下品牌Melvita最近於天貓(TMall)開設專門店;LimeLife在2018財年的銷售則是上年的四倍。展望下一財年,歐舒丹還將陸續推出新產品,並將於今年九月上線全新皇牌產品。

            在銷售渠道方面,截至2018年3月31日,歐舒丹共擁有3285間門店。其中,自營零售店的數量為1555間,凈增41間。另外,歐舒丹於2017年8月上線瞭新電商網站,加上第三方網上商城成版人抖音免費版及社交媒體渠道,歐舒丹2018財年於網上直銷渠道共取得近20%的增幅。


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