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          AVON雅芳携手玩美彩妆,“秒妆魔镜”革新美妆体验

          时间:2020-06-23

          近日,來自紐約的美容護膚專傢——AVON雅芳宣佈與風靡全球的美妝APP玩美彩妝(YouCam Makeup)開啟合作,在全國十傢6.0形象店推出融合人臉識別與增強現實(AI+AR)技術的“秒妝魔鏡”,為廣大愛美人士提供逾50種AVON彩妝系列產品的虛擬試妝服務,革新新零售時代下的美妝體驗。玩美彩妝APP也同步串聯起AVON天貓官方旗艦店,為新一代消費者無界聯通線上線下,精準打造時尚便利的全新美容體驗。

          “隨著數字化技術的發展,消費者的美容需求早已超越傳統零售模式所能給予的,”AVON中國大陸及臺灣地區總經理張旭明先生表示,“秉持‘消費者在哪裡,AVON就在那裡’辦公室親吻 的品牌初心,AVON將攜手玩美彩妝,基於‘美容專賣店+電商+化妝品專營店/商超’的全渠道佈局,持續推動新零售時代下消費場景與體驗的變革。”

           

          虛擬化試妝,創造無界消費場景  

          作為本次合作的核心,AVON 6.0形象店早已成為科技與體驗並重的據點,引入瞭玩美彩妝獨傢打造的“秒妝魔鏡”,令顧客能以秒速體驗AVON TRUE系列七大類、50多款的彩妝新品。“秒妝魔鏡”還針對眼影、眼線、腮紅等多種產品提供化妝技巧上的貼心建議,即刻打造朋克煙熏妝、白領精致淡妝、年會紅毯美妝等風格迥異的造型。

          依托母公司訊連科技的技術優勢,玩美彩妝為AVON打造的這一“秒妝魔鏡”采用前沿的面部識別技術,實時捕捉面部100個點位,使妝容緊跟面部移動,並利用增強現實技術讓用戶看到產品在臉上的真實質感,為後續購買提供可信參考。

          前來AVO日本護士做爰視頻N6.0形象店體驗的顧客,在“秒妝魔鏡”前嘗試心儀妝容後,輕觸屏幕即可看到所使用的全部產品,在豐富消費者體驗的同時,也大大簡化瞭從挑選、試妝到購買的環節。“秒妝魔鏡”更有社交屬性加持,消費者可以通過微信掃碼下載前後對比照,在社交媒體上分享美出全新高度的虛擬試妝成果。

          玩美彩妝APP同樣不負姑娘們的期待,隻需滑動屏幕,即可在線上體驗40餘款AVON最新彩妝產品,不僅有AVON TRUE彩妝系列熱賣的“裸妝利器”AVON健康美肌倍護裸妝霜和A色五月丁香VON琉璃煥彩唇膏,更有線上專享的AVON mark絲絨霧感與漆光鏡面兩大系列唇釉。虛擬試妝完畢後,點擊產品即可跳轉至AVON天貓官方旗艦店進行購買,足不出戶就能將精美妝容帶回傢。

           “AVON在科技創新方面的遠見與玩美彩妝對科技的精益求精促成瞭此次強強聯手,”玩美移動總經理張華禎談道,“未來,我們期待更多合作機會,將玩美APP融合人工智能與增強現實技術的獨特體驗帶給更多消費族群,一同拓寬線上與線下、服務與體驗的雙重邊界。”

          數字化賦能,探索新族群溝通法則

          此次與玩美彩妝的合作,僅是AVON緊跟數字化發展浪潮的諸多創新舉措中的一環。近幾年,AVON一直在積極探尋新一代消費族群的偏好,在線下、線上雙重維度不斷推出更契合他們訴求的溝通策略。

          自2016年起,AVON全面推進美容專賣店的升級,“顏值”和“體驗”並重的6.0形象店為吸引新一代消費族群打下瞭堅實基礎。而在備受青睞的線上平臺,AVON則搭建瞭天貓旗艦店與微信公眾號平臺,賦予其品牌窗口、產品發佈陣地、新零售閉環接口的重任。此外,AVON不斷嘗試新穎有趣的營銷手段,並為旗下小黑裙®系列啟用全球首位“香氛引力官”、顏值與實力兼具的新一代男神——鄧倫先生,共同譜寫美麗傳說。

          科技、美妝、社交媒體作為新一代消費者生活中不可或缺的三大熱點元素,其融合更將預示著未來美妝行業的發展趨勢。AVON與玩美彩妝APP合作,通過豐富虛擬美妝場景、提升線下購物體驗、簡化線上購買流程,進一步革新瞭品牌與消費者間的互動方式,無疑是與新一代消費者溝通時一次頗為有益的嘗試。

          未來,AVON將繼續依托全渠道發展策略,借助更多創新科技力量,進一步為新一代消費者打通線上線下無界聯通體驗,展現經典品牌源源不斷的新生活力。


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