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          女性创业者推动高端护肤品市场快速增长

          时间:2020-06-23

          美國咨詢公司 NPD 執行總監兼行業分析師 Larissa Jensen 指出,消費者健康保健意識的增強,與皮膚護理密切關聯,推動瞭高端護膚品市場高速增長。

          NPD 數據顯示,2018上半年,美國高端護膚品市場銷售額同比增長16%至27億美元。

          事實上,高端護膚品市場的增速已經超過瞭化妝品類。NPD 的報告指出,2017年,美國高端化妝品市場同比增長5.9%至180億美元,其中高端護膚品銷售額占比最高,再依次是美妝和香水。Larissa Jensen 指出:“在護膚品領域,最大的推動者是關註健康、幹凈原料、有機品牌的消費者。這一市場趨勢會繼續推動品類增長,引導實體零售商和互聯網品牌發展。”

          Larissa Jensen  認為,高端護膚品市場爆發式增長的背後,女性創業者的助推功不可沒。而當下,女性創業者正努力將這一風潮推向高潮。女性創辦的品牌的共通點包括:天然潔凈的原料,更多情感層面的溝通等。“女性天生是講故事的高手,而如今的故事都有關於產品。”

          據《華麗志》報道,美國研究公司 Grand View Research 今年趙麗穎的胸發佈的研究報告顯示,未來7年間,全球有機個人護理市場將以9.5%的年均復合增長率持續成長,其中有機護膚品市場在2016~2025年間將以 10%的年均復合增長率持續增長。由於天然成分具備抗氧化功能且能提高皮膚免疫力,所以有機護膚品在未來的需求可能會更大。

          由美妝行業專傢 Krysia Boinis 和 Kristine Keheley 聯合創立,近期獲得私募基金 Ancora 融資的有機美妝品牌 Vapour Organic Beauty,十分註重消費者的皮膚健康和環保,產品的原材料中70%為有機原材料,其餘30%為礦物色素和精油。

          RMS Beauty 的創始人 Rose-Marie Swift 則是一名資深美妝藝術傢。通過多年的工作經驗,Rose-Marie Swift 深知,哪些產品有用,哪些沒用,而即便美妝和護膚品中僅含有微量的化學物質,也會對皮膚存在潛在傷害。2009年,Rose-Marie Swift 推出個人品牌,“我深刻瞭解到,女性需要的是一個純凈的美妝產品線,能為抗老和長期的美麗打下堅實的基礎。”

          創辦瞭知名生活方式品牌 The Honest Company 的好萊塢女星 Jessica Alba 曾表示:“我想擁有健康的生活方式,拒絕有毒有害物質繼續侵害我們的健康。這也是為亞洲人體藝術什麼我創辦 The Honest Company。”今年,該公司獲得全球最大消費品投資基金 L Catterton 的 2億美元少數股權戰略投資。

          Larissa Jensen 認為,女性(創辦的品牌)之所以與用戶有更好的聯結,在於“這些(女性)創業者創立品牌的背後,有著各式能引起顧客共鳴的故事,畢竟消費者就喜歡故事。”

          高端護品牌 Tata Harper Skincare,其同名創始人創辦品牌的契機是繼父在2005年得瞭癌癥,Tata Harper 希望幫助繼父改變生活方式。在研究過多款護膚品中普通原料的潛在毒害性後,她決定創辦僅使用天然奢華原料的產品。Tata Harper 表示:“健康有光澤的皮膚才是最美的。這一趨勢給瞭我幫助,也希望能幫到其他女性。”

          由美容行業資深人士 Marcella Cacci 創立的美容保健初創品牌 One Ocean Beauty,則致力於保護生物多樣性和海洋環境,品牌通過與歐洲最具創新精神的“藍色生物科技實驗室”合作,將尖端科學技術與天然原料相結合,從而開發出清潔的、經過臨床驗證的、可持續發展的美容保健產品。Marcella Cacci 指出,品牌最初是為那些想要幹凈的高科技護膚產品的年紀稍國內老熟婦露臉視頻長的女性設計的,並且產品包裝從內到外都是可回收利用的,但年輕一代消費者也會被品牌所承載的慈善理念所吸引。One Ocean Beauty 於今年7月獲得瞭巴菲特旗下公司風頭部門 Lubrizol Skin Essentials 提供的少數股權投資。


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