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          1. 【魅上海】前方拥挤,森田的快闪活动凭啥挤得“水泄不通”?

            时间:2020-06-23

            自2017年開始,美妝快閃店如雨後春筍般層出不窮,眾多大牌美妝呈現的快閃店更是人氣爆棚,無論是從顏值,還是趣味性,又或是高科技力上,都成功的激發瞭消費者的購物欲望。

            既如此,那麼是否隻有大牌美妝才能“玩得轉”快閃?答案顯然是不是。

            3月1日,森田聯合屈臣氏為新推出的DR.JOU六重玻尿酸凝水保濕面膜而打造的“美肌情報站”快閃店亮相上海。森田,這個常年見不到任何宣傳廣告,可以說素來低調的品牌,一直憑借著強大的產品力長期占領消費者市場,而這一次卻時髦的玩起瞭“快閃店”,究竟玩得怎樣?讓我們去一探究竟。

            這個情報站,真的有點FUN

            此次森田呈現的這個命名為“美肌情報站”的快閃店,實際是在為新推出的DR.JOU六重玻尿酸凝水保濕面膜做推廣。因此快閃店的所有設計元素皆以這款產品為參考,大面積的藍、白色調延續瞭森田一貫低調的作風,原型吊頂和邊框線條則采用瞭與新品相同的紅色設計,既與產品相呼應,也預示著森田這個品牌走向多元化的“熱情”。

            DR.JOU作為森田旗下區別於DR.MORITA的高端系列,本次推出的六重玻尿酸凝水保濕面膜共有4個SKU,目前僅在屈臣氏有售。雖然該產品1月份才剛在屈臣氏上架,但是這款以王牌保濕成分6重頂級玻尿酸(透明質酸)作為原材料的產品早已風靡日本和臺灣,並連續兩年獲得2017、2018年度世界品質評鑒質量大賞銀獎。

            雖然是為瞭推廣新品,但快閃店內並沒有大面積的直接堆放產品,而是把面膜當成瞭一種搭配的元素,融入到整個設計裡,渾然天成,不僅沒有強烈的推廣意圖,反而更像一個簡約的“情報站”。

            毫無疑問,所有的 “情報站”都蘊含著豐富的信息。森田的這個簡約的快閃店卻呈現瞭四個區域,皮膚檢測區、網紅直播區、拍照打卡區以及屈臣氏優惠采購區。每一個都是獨立的模塊,在空間上相互不進行幹擾,尤其是銷售區域,更是獨立與整個快閃店,設在瞭其對面的位置。

            科技力:“會說話”的魔鏡,提供專業護膚建議

            在整個快閃店最左邊的方位,森田貼心的設置瞭一面“魔鏡”,也被稱為專業肌膚檢測。消費者隻需通過掃描臉部即可瞭解到自身肌膚的全肉辣文 真實狀況,之所以說這面“魔鏡”會說話,是因為在提供瞭檢測結果後,“魔鏡”還會貼心的提供解決方案,告訴消費者使用什麼樣的產品更適合自己的肌膚。

            記者在現場真實的體驗瞭一次,簡單的輸入年齡和性別後,工作人員拿著一個類似電子溫度計大小的檢測儀貼在瞭我的面部,嘀的一聲,檢測結果就展示在瞭“魔鏡”上,簡單方便且快捷。

            營銷:現場網紅直播,擴大聲量

            在森田的這個快閃店內,隨處可見拿著手機正在進行直播的網紅和美妝達人們。她們或隨處走動,帶領著自己的粉絲們參觀這個精心打造的快閃店,同時與肌膚檢測遙相對應,在整個快閃店的最右側區域,森田還專門為網紅們設置瞭一個直播區域,這也是整個快閃店內唯一一個產品展示相對密突出的區域。

            4個SKU的產品悉數陳列在直播的展示櫃上,網紅達人們更是親自上陣進行直播試用。

            互動:特設拍照區域,社交平臺二次傳播

            在記者體驗的時間裡,整個快閃店各個角落都擠滿瞭人群。雖然多個場景都非常適合拍照打卡,但是森田還是貼心的為消費設置瞭多個專門的可供拍照區域。

            尤其是最中間那個水滴造型的舞臺,既彰顯瞭DR.JOU的滋潤、保濕,又通過可調節的燈光設置,營造瞭一個拍照的最佳場景。

            現場,路過的人群都會駐足停留,除瞭各種愛美的小仙女在拍照打卡之外,連五十多歲的中年女士都會掏出手機拍攝這一極具空間感的場景。

            福利:與屈臣氏聯手,優惠拿到手軟

            眾所周知,森田的產品鮮少進行價格優惠。活動現場,為瞭不影響整個快閃店的氛圍,森湯芳裸體田聯合屈臣氏將銷售的展臺搭在瞭快閃店的對面。消費者在快閃店內試用體驗後,就可前往對面進行選購。

            為配合此次推廣活動,森田和屈臣氏拿出瞭滿滿的誠意。原本99元一盒的面膜,現進行買三免一,這樣297元就可獲得20片最新款的面膜,相當於在原價的基礎上打瞭7.3折。

            與此同時,現場還有拍照發朋友圈集贊送禮品等活動,並且每一個體驗肌膚檢測的消費者還可獲得一款與解決方案相97色倫在色在線播放匹配的對應產品。

            編後

            與大牌美妝的“華麗”快閃相比,森田的這次快閃顯得更“質樸”,也更接地氣。對品牌而言,這次活動賺來的不是吆喝,而是通過一系列貼心的“服務”收獲瞭消費者實打實的贊譽;對消費者而言,拋去誇張的宣傳造勢,體驗到瞭一次適合自己的服務,也得到瞭更實惠的產品。

            這次,森田的“美肌情報站”之旅,可謂性價比頗高。

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