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          英国私募基金BlueGem收购美妆品牌IconicLondon

          时间:2020-06-23

          日前,私募基金 BlueGem Capital Partners LLP(簡稱 Blue和女朋友閨蜜一起三飛小說Gem)收購瞭英國獨立美妝品牌 Iconic London 的多數股權,具體股權交易額及交易條款未被披露。

          Iconic London 計劃利用這筆資金支持今年晚些時候品牌在美國的全面推出,推動產品創新,開發更多的新品和SKU(庫存單位),進一步拓展市場以及擴充團隊,力求實現銷售額增長三倍的目標。

          Iconic London 由 Jade Elliott 創立於2015年,Jade Elliott 創辦該品牌的初衷,是為瞭填補“有趣而叛逆”、同時價格適中的美妝產品這一市場空白。Jade Elliott 一開始就有著強烈的願景,她辭掉瞭工作,賣掉瞭車,並用賣車所得作為啟動資金獨自開始瞭自己的創業生涯

          Jade Elliott 對 Iconic London 的品牌定位類似於“Chanel 的姊妹”——經典、高質、時尚、性感、引領潮流、有點叛逆。很快,Iconic London 的產品便以創新而聞名,其最具影響力的產品便是首次新品發售中的一款名為 Illuminator 的修容高光液

          此外,為瞭增強自身競爭力,Jade Elliott 很早便開始通過社交軟件 Instagram 來銷售 Iconic London 的產品,成功贏得瞭 Kardashians、Jennifer Lopez 和 Meghan Markle 等名人及其粉絲群體的青睞。

          Iconic London 的主要目標群體為25歲左右的年輕女性,Jade Elliott 會根據她們使用產品後的反饋不斷修改產品設計。為瞭滿足不同膚色的消費者的需求,Iconic London 產品的 SKU 在20~30個之間。此外,Iconic Lond交片on 還宣稱自己是100% “零殘忍”的品牌,所有產品都沒有使用動物皮毛或利用動物做測試。

          據 Iconic London 表示,該公司在去年4月推出的新品 Prep-Set-Glow 保濕高光液上市僅6小時後就搶購一空,此後在全球范圍內每60秒就有一件該產品售出。

          目前,Iconic London 的產品通過 Harvey Nichols、 House of Fraser、 Fortnum & Mason、Cult Beauty 等奢侈品百貨、美妝零售商以及自有網站出售。Iconic London 目前最大的市場是英國本土,銷售額占比達60%,其次是美國,銷售額占比為30%,中東市場也是一個在不斷增長的市場。

          談到此次出售股權的原因,Jade Elliott 表示:“現在是時候通過獲取免費國產黃頁不收費投資將品牌帶入新的發展階段瞭。BlueGem 將為我們帶來豐富的行業經驗和有力的支持。”

          Blue Gem 表示:“在數字時代,Iconic London 通過全新的社交媒體銷售不斷挑戰傳統美妝行業,截至目前已經在全球吸引瞭超過80萬的粉絲,這一點對該品牌的成功起到至關重要的作用。”

          據 BlueGem 透露,收購完成後,Jade Elliott 將繼續留任,負責打造該品牌。

          關於BlueGem

          私募基金BlueGem 創立於2007年,總部位於倫敦,旗下管理資產總額超過5億歐元。BlueGem專註於投資西歐地區價值在5000萬~3億歐元之間的中等規模企業,主要關註且擅長的領域為面向消費者的品牌業務以及戰略分銷平臺(包括批發和零售)。

          此次收購是 BlueGem 在近9個月裡的第二筆交易,也標志著該私募基金正式進軍美容領域。上一次交易是在去年10月,當時 BlueGem 收購瞭德國護膚及水療品牌 QMS Medicosmetics。

          曾在 MAC Cosmetics 等公司擔任過 CEO 的美妝行業專傢 Selma Terzic 目前負責篩選 BlueGem 在美妝領域的投資項目,他透露 BlueGem 正在尋求收購更多高端美妝品牌,並計劃在未來3至5年內將這些品牌推向全球市場。


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