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          老字号出手转型,美加净和大白兔合作推出奶糖味唇膏

          时间:2020-06-23

          9月3日,微博用戶JustGrigioGirl發帖稱,美加凈即將上線一款大白兔奶糖味的潤唇膏,包裝也是大白兔奶糖的樣子。並回復網友說這是藥監局備案,還未開售。目前這條微博轉發已上萬,網友們都表示十分期待這款找回童年記憶的產品。

          記者向美加凈的母公司上海傢化聯合股份有限公司(下稱上海傢化)求證後得知,這款奶糖味唇膏的確是美加凈即將上市的新產品。不過,目前具體的產品信息及圖片尚未公開。

          美加凈創立於1962年的老字號在1990年代進入黃金發展時期,市場份額一度超過10%,年增長率高達兩位數。而後在“外嫁”漳州莊臣傢化,又被上海傢化回購的輾轉中,業績持續下滑。

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          近年,激烈的市場競爭下,國貨老字號品牌紛紛出手轉型,美加凈從2017年起也開始嘗試品牌年輕化策略。先是用“分場景”概念推出“時刻”護手霜系列,配合歌曲視聽會、品牌快閃店等營銷形式,在雙十一銷量大增。今年3月又以同樣概念首次進軍防曬品類市場,推出“時刻”防曬系列。

          從微博網友的反應來看,大白兔奶糖口味唇膏的上市會為美加凈再博得一次年輕人的關註。

          這並不是上海傢化第一次嘗試跨界合作。去年11月,旗下男裝護膚品牌高夫與微軟Xbox聯名,推出 “高夫Xbox聯名定制套裝”以及50臺微軟Xbox ONE S聯名定制款限量主機。此前,高夫還和電影《港囧》、《大聖歸來》、女子偶像組合SNH48、文藝平臺“ONE一個”App和上海國際馬拉松等IP進行過聯名合作。今年,旗下品牌六神與迪士尼合作,推出限量版花露水。

          這些跨界合作都指向品牌形象的年輕化轉型。上海傢化首席市場官俞巍曾對界面新聞表示:“年輕化是一個方向,每個品牌在這個方向上所做的努力不盡相同,我們通過多種年輕化的方式實現與年輕消費者的有效溝通。”

          而在年輕化的營銷策略中,食品酒水類與化妝品的結合是制造社交媒體刷屏效果的奇招。例如今年六月,六神與RIO雞尾酒推出包裝、口味都和花露水一樣的“六神口味RIO雞尾酒”。雖然頗為獵奇,但還是在社交媒體上掀起不小風波。

          還有肯德基指甲油、禦泥坊與周黑鴨聯名推出的“小辣吻咬唇膏”、瀘州老窖推出的“頑味”香水、可口可樂與The Face Shop的合作款彩妝等,都曾激起熱烈討論,促進瞭一波銷禁止的愛在線視頻觀看 量增長。

          上一次大白兔“重出江湖”已是2016年。那年大白兔與法國輕歐美人體藝術奢品牌agnès b推出聯名款糖果禮盒,讓人們看到瞭老字號品牌的有趣新樣貌。這次大白兔在跨界合作中再次現身,有網友表示沖著它就要去買單。搶購的場面會有多熱鬧已經可以想象瞭。

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