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          【魅上海】前方拥挤,森田的快闪活动凭啥挤得“水泄不通”?

          时间:2020-06-23

          自2017年開始,美妝快閃店如雨後春筍般層出不窮,眾多大牌美妝呈現的快閃店更是人氣爆棚,無論是從顏值,還是趣味性,又或是高科技力上,都成功的激發瞭消費者的購物欲望。

          既如此,那麼是否隻有大牌美妝才能“玩得轉”快閃?答案顯然是不是。

          3月1日,森田聯合屈臣氏為新推出的DR.JOU六重玻尿酸凝水保濕面膜而打造的“美肌情報站”快閃店亮相上海。森田,這個常年見不到任何宣傳廣告,可以說素來低調的品牌,一直憑借著強大的產品力長期占領消費者市場,而這一次卻時髦的玩起瞭“快閃店”,究竟玩得怎樣?讓我們去一探究竟。

          這個情報站,真的有點FUN

          此次森田呈現的這個命名為“美肌情報站”的快閃店,實際是在為新推出的DR.JOU六重玻尿酸凝水保濕面膜做推廣。因此快閃店的所有設計元素皆以這款產品為參考,大面積的藍、白色調延續瞭森田一貫低調的作風,原型吊頂和邊框線條則采用瞭與新品相同的紅色設計,既與產品相呼應,也預示著森田這個品牌走向多元化的“熱情”。

          DR.JOU作為森田旗下區別於DR.MORITA的高端系列,本次推出的六重玻尿酸凝水保濕面膜共有4個SKU,目前僅在屈臣氏有售。雖然該產品1月份才剛在屈臣氏上架,但是這款以王牌保濕成分6重頂級玻尿酸(透明質酸)作為原材料的產品早已風靡日本和臺灣,並連續兩年獲得2017、2018年度世界品質評鑒質量大賞銀獎。

          雖然是為瞭推廣新品,但快閃店內並沒有大面積的直接堆放產品,而是把面膜當成瞭一種搭配的元素,融入到整個設計裡,渾然天成,不僅沒有強烈的推廣意圖,反而更像一個簡約的“情報站”。

          毫無疑問,所有的 “情報站”都蘊含著豐富的信息。森田的這個簡約的快閃店卻呈現瞭四個區域,皮膚檢測區、網紅直播區、拍照打卡區以及屈臣氏優惠采購區。每一個都是獨立的模塊,在空間上相互不進行幹擾,尤其是銷售區域,更是獨立與整個快閃店,設在瞭其對面的位置。

          科技力:“會說話”的魔鏡,提供專業護膚建議

          在整個快閃店最左邊的方位,森田貼心的設置瞭一面“魔鏡”,也被稱為專業肌膚檢測。消費者隻需通過掃描臉部即可瞭解到自身肌膚的真實狀況,之所以說這面“魔鏡”會說話,是因為在提供瞭檢測結果後,“魔鏡”還會貼心的提供解決方案,告訴消費者使用什麼樣的產品更適合自己的肌膚。

          記者在現場真實的體驗瞭一次,簡單的輸入年齡和性別後,工作人員拿著一個類似電子溫度計大小的檢測儀貼在瞭我的面部,嘀的一聲,檢測結果就展示在瞭“魔鏡”上,簡單方便且快捷。

          營銷:現場網紅直播,擴大聲量

          在森田的這個快閃店內,隨處可見拿著手機正在進行直播的網紅和美妝達人們。她們或隨處走動,帶領著自己的粉絲們參觀這個精心打造的快閃店,同時與肌膚檢測遙相對應,在整個快閃店的最右側區域,森田還專門為網紅們設置瞭一個直播區域,這也是整個快閃店內唯一一個產品展示相對密突出的區域。

          4個SKU的產品悉數陳列在直播的展示櫃上,網紅達人們更是親自上陣進行直播試用。

          互動:特設拍照區域,社交平臺二次傳播

          在記者體驗的時間裡,整一直看一直爽的香蕉視頻個快閃店各個角落都擠滿瞭人群。雖然多個場景都非常適合拍照打卡,但是森田還是貼心的為消費設置瞭多個專門的可供拍照區域。

          尤其是最中間那個水滴造型的舞臺,既彰顯瞭DR.JOU的滋潤、保濕,又通過可一本二本三本高清視頻調節的燈光設置,營造瞭一個拍照的最佳場景。

          現場,路過的人群都會駐足停留,除瞭各種愛美的小仙女在拍照打卡之外,連五十多歲的中年女士都會掏出手機拍攝這一極具空間感的場景。

          福利:與屈臣氏聯手,優惠拿到手軟

          眾所周知,森田的產品鮮少進行價格優惠。活動現場,為瞭不影響整個快閃店的氛圍,森田聯合屈臣氏將銷售的展臺搭在瞭快閃店的對面。消費者在快閃店內試用體驗後,就可前往對面進行選購。

          為配合此次推廣活動,森田和屈臣氏拿出瞭滿滿的誠意。原本99元一盒的面膜,現進行買三免一,這樣297元就可獲得20片最新款的面膜,相當於在原價的基礎上打瞭7.3折。

          與此同時,現場還有拍照發朋友圈集贊送禮品等活動,並且每一個體驗肌膚檢測的消費者還可獲得一款與解決方案相匹配的對應產品。

          編後

          與大牌美妝的“華麗”快閃相比,森田的這次快閃顯得更“質樸”,也更接地氣。對品牌而言,這次活動賺來的不是吆喝,而是通過一系列貼心的“服務”收獲瞭消費者實打實的贊譽;對消費者而言,拋去誇張的宣傳造勢,體驗到瞭一次適合自己的服務,也得有碼 亞洲 制服 國產 在線到瞭更實惠的產品。

          這次,森田的“美肌情報站”之旅,可謂性價比頗高。

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