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          LVMH 集团发狠话:和亚马逊电商合作?没可能!

          时间:2020-06-23

          美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)近日在其輕奢頻道 AMZNO.O 正式開售 Michael Kors, Calvin Klein、Kate Spade 等多個輕奢品牌商品,但全球頭號奢侈品巨頭 LVMH 集團對此卻不感冒,公開表示:即便亞馬遜對高端品牌求賢若渴,LVMH 也絕對不會考慮和亞馬遜合作。

          周二,LVMH 公佈第三季度數據後,集團首席財務官 Jean-Jacques Guiony 在分析師電話會議上告訴投資人:亞馬遜的輕奢電商業務與LVMH集團的品牌定位不符,因此,現在根本沒有辦法談合作。

          亞馬遜近年來努力發展時尚、珠寶和腕表業務,但始終沒能贏得重量級奢侈品牌的芳心。原因在於,這些奢侈品牌擔心亞馬遜的產品介紹和打折活動有損奢侈品牌的形象和定位。

          基於對定價和假冒偽劣產品的憂慮,LVMH、Chanel 和 Richemont等奢侈品集團一直堅守 2010年歐盟頒佈的經銷商新法中,關於奢侈品牌有權拒絕與指定網站合作的權利。

          得益於 LVMH旗艦品牌 Louis Vuitton 的強勁銷量以及中國乃至亞洲市場需求量的逐步恢復,集團第三季度數據好於預期。公佈財報後,LVMH 股價周二應聲大漲 5.7%,截止目前,集團股價今年累計已上漲超過 14%,當前市值為 802億歐元。

          近幾個月來,投資者相對看淡奢侈品行業,但 LVMH 傳來利老司機在線福利亞洲好消息提振瞭他們的情緒,另外兩大奢侈品集團-法國開雲(Kering)和瑞士歷峰(Richmont)周二股價漲幅分別超過 3%和2%。

          有人擔心,由於歐洲近期發生的多起恐怖襲擊事件,遊客在未來一個階段將避開歐洲主要奢侈品市場,且全球經濟存在不確定因素致需求疲軟。

          但 Jean-Jacques Guiony 告訴投資人,集團在中國大陸的銷售增速已從第一季度的中個位數提升至第三季度的中雙位數水平,同時,中國香港市場的銷售減幅也從中雙位數好轉至中個位數水平。據估計,中國消費者在全球為 LVMH集團貢獻瞭三分之一的收入。

          如果排除出售美國著名設計師品牌 Donna Karan 帶來的負面影響,LVMH 重要時尚和皮具業務的有機增長同比將超過 7%,高於第三季度財報中給出的5%。

          LVMH 旗下知名珠寶品牌寶格麗(Bulgari)銷售額增長出現放緩,難以超越 2015年的豐收盛況。

          按地區來看:五月丁香六月綜合繳情基地

          除日本以外的亞洲市場銷售額相比上半年自然增長瞭 10%。

          歐、美市場分別增長 6%;

          日本市場由於日元走強,及中國遊客的入境限制計劃,銷售額相比上半年自然下滑瞭 9%。

          除遊客以外,法國本土遊客的購買力在第三季度十分強勁,盡管仍處於恢復期但要好於第一季度。

          Louis Vuitton 自九月初開始發售的香水系列,從品牌形象和客流來說是小業務,但符合集團預期。

          分析師對LVMH 上周收購德國高端箱包品牌 Rimowa 控制性股權的交易十分感興趣,目前該品牌估值 6.4億歐元。首席財務官表示,Rimowa 將維持主要的批發業務,並在主要城市將擴大零售業務。

          在談到電商業務時,Jean-Jacques Guiony 肯定瞭社交網渠道電商業務的顯著效果,但他認為,純電商業務並不會發展成為集團未來的一大渠道。

          一位分析師發問:基於美國傳統百貨27144影院面臨的嚴峻挑戰,LVMH 是否會考慮和亞馬遜合作發展電商業務。Jean-Jacques Guiony 堅決否定瞭這一想法。

          此外,他拒絕透露美國設計師品牌 Marc Jacobs 的具體數據信息,隻表示,該品牌仍處於恢復階段,第三季度銷售額仍然疲軟,第四季度也將維持現狀不變。


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