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          图文直播|2017中国化妆品产业领袖峰会

          时间:2020-06-23

          11月24日,由中國美容博覽會主辦的“2017中國化妝品產業領袖峰會”在廣州花園酒店隆重舉行。來自全球知名品牌研發負責人、國內外OEM/ODM優秀企業代表、品牌掌門人、CBE商業聯盟各省分會會長、長三角及珠三角各日化協會單位、研發工程師、采購主管等近千位行業精英齊聚首,共探中國化妝品市場的革新之旅!

          本場會議亮點提前看:

          更多精彩內容,敬請關註《化妝品資訊》為您帶來的現場直播!

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          【17:40 信息化智能化制造在化妝品行業的應用】

          ——上海誠興IT事業部總經理 唐作春

          這個時代變化很快,不斷湧現的新技術、新方法對我們行業沖擊很大。這些對化妝品行業的生產和制造產生瞭巨大的影響。

          現場,唐作春從“工業4.0”和“中國智造2025”兩個熱詞講述瞭關於化妝品行業信息化和智能化的運用。

          基於兩化融合的理念,推行MES制造執行系統,將傳統經營和管理以及生產有效結合起來。其中,生產過程中的智能化至關重要。

          而化妝品智慧工廠是面向化妝品生產從原料到成品的全流程環節,以智能裝備為基礎,利用自動化,信息化,大數據,智能算法等先進技術,與化妝品生產工藝高度集成,逐步優化生產運營工作,實現生產力,可持續性發展和經濟效益的大幅提升。

          上海誠興CX-ER MES智能化平臺給予企業更多的智慧可能。化妝品智慧工廠已初見成效,例如在生產中通過有效的配方管理,產品的一次成功率會大提升,產出也會相應提高。

          【17:25 彩妝的科技與產品迭代】

          ——A-Z理研 股份有限公司董事會總經理 有田博士

          愛美之心,人皆有之。但是不同的國傢和地區消費者對美的需求也大不同。在日本,出門化妝是種基本禮貌。韓國女性,比起變美更在意掩蓋缺點,強調眼線和唇彩。約會時會變換口紅顏色,幾乎不太使用腮紅。臺北的女性重視底妝和眼影,喜歡自然妝感。上海的女性喜歡自然妝感、底妝講究,她們偏好用膚色或玫瑰粉等溫和色系。

          ……

          現場,有田博士結合日本女性化妝的習慣和特征,帶來瞭今年流行的眼妝、流行色、補妝和場面感等,充分展示瞭日本女性對於化妝品使用的豐富感和日系化妝品的影響之大。

          高端化、細分化、專業化是當下日本化妝品行業發展趨勢。日系品牌產品、科技含量大、設計感高端、性價比高。

          而花出見能為化妝品品牌提供日本化妝品流行趨勢情報;方案設計、配方設計;最新技術加工的原料及出口;提供嚴格管理下的日本OEM加工;在日品牌的註冊及產權管理服務。

          【17:05 人工智能在化妝品行業的應用】

          ——中山立創高級工程師 李彬

          談到人工智能,大傢並不陌生。各行各業正在將人工智能運用到其中,其實化妝品行業也正在運用,例如全自動的生產線,以及包材、原料、成本系統等。這種運用不僅能降低生產成本,更重要的是提高上市速率。

          產品合法性備案是產品上市前最關鍵也是最繁瑣的一步。目前通過人工形式來包裝和配方的審查,這樣一來,效率比較低,出錯率會高。一旦出差,產品上市周期就會收到影響。基於這樣的市場需求,立創研發瞭一套人工智能系統,來助力企業在備案和管理上的提升。

          “立創·質量傢” SAAS系統首創多項智能便捷的功能,深度嵌入到工廠的產品開發、測試和管理流程當中,根據企業需求提供“產品檢測”、“信息自動化服務”、“生產環境凈化”、“實驗室建設和運營”和“職業培訓”服務,為企業的品質提升工作精準賦能。

          立創·質量傢主要功能:標簽禁用語校對、配方智能校對及糾錯、原材料全網搜索引擎、信息一站式交互、一鍵上傳食藥監局、備案文件自動生成、雲端信息化管理。

          目前,“立創·質量傢”聚焦的行業為中國化妝品行業,已經幫助超過1000傢化妝品企業正在穩健的管理著他們的產品質量體系。

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          第三篇章:生態革新,科技先行

          【16:40 洗護領域的技術革命】

          ——珠海伊斯佳科技股份有限公司ODM中心總經理 梁雪

          據百度搜索報告顯示,過去的兩年,頭發護理行業的檢索量一直保持增長,年增長率達21%,高於護膚行業,每天搜索次數有220萬次!今年最高94%的搜索行為來自於移動端。

          70、80後為主力消費,中產用戶占據主要份額。可見,更年輕的群體更願意進入養發館去護理頭發。

          養發行業會經歷導入期、成長期、成熟期、衰退期。而目前行業正處於成長期初期。目前來看,洗護發品類全年在終端連鎖門店的零售規模是20個億。2020年,本土市場洗護發產值600億左右,可見未來洗護發市場前景可觀。

          梁雪在現場說道,目前養發行業已進入2.0時代。融達客戶需求,探索盈利增長;與主流產業結合,拓寬產業價值;養發商業模式升級,帶動產業革新。

          現場,梁雪分析瞭當下的一些頭發問題,其中年輕群體的脫發、掉發的確是備受關註。她從養發館、體驗、產品等方面來講述瞭伊斯佳股份關於養發抗衰老的探索和解決。

          【16:20 我們是如何做到轉化率19.7%】

          ——言安堂主筆 三畝

          不是閱讀轉化而是單體微店銷售轉化 19.7%,我們的閱讀轉化是 28.5%。這個數據說明什麼呢?在沒有文章支持,沒有促銷,僅靠固有基礎的情況下;我們的微店銷售每3分半鐘銷售1000隻單品。

          此前發佈的關於歐萊雅小黑瓶的一篇文章,得到的成績是:當天可監測的全網銷量8000+隻,天貓旗艦店2000+隻,客單價400+元,是淘寶同期客單均價的3倍。服務號信息送達70000+人;其中39284人打開(占送達人數60.53%);進店35786人(占打開人數91.10%),產生銷售7058人(轉化率19.7%);總成交額單日253萬8169.1元(平均客單價359.62元)。

          如何做到如此高的轉換率。三畝在現場說道,首先是努力地去做高品質的內容。利用已經存在的基礎設施;制造機會接近客戶;場景和別人有所不同;穩定性,讓客戶可以預期。

          據三畝介紹,言安堂微信公眾號的用戶特性,19-25歲,剛步入大學到畢業三年以內的護膚學習初級用戶。他們大多剛開始有護膚需求,卻沒有正確指導,還處於培養護膚習慣的階段;他們不願被標榜,極難取悅,沒有專業實力背景很難被說服打動。但是粉絲粘性極高,對公眾號有極高的信任度,擁有無限潛力的購買力和消費力的高質用戶。

          消費者在哪裡渠道就在哪裡,消費升級服務就要升級,更專業的消費者解讀成就更高消費力。

          做公眾號是一個體力活。發文章不是一個負擔,內容做好瞭,不做廣告客戶也會來。

          【15:45 基於消費者時尚需求的產品研發趨勢】

          ——瑩特麗亞太區彩妝市場總監 Anna Dato

          視覺與力量,隻有兩者結合好才能掌握市場。所謂的視覺是遇見夢想,賦予美妝靈感,能夠瞭解消費者趨勢,通過品牌的革新引領時尚。我們需要力量來把這些願景變為現實,需要研發、科技、包裝等這些“力量”來把產品變成現實。

          僅僅這些力量是遠遠不夠的,還要對市場有深刻的瞭解,瞭解客戶、瞭解品牌、瞭解消費者需求......

          瑩特麗是一傢有40多年歷史的彩妝和護膚生產公司,全球擁有6大研發中心。會上,瑩特麗從自身企業出發,帶來瞭護膚、彩妝領域的新科技趨勢,以及創新項目。

          瑩特麗集團護膚品市場中國區總監張佳音現場透露,目前正在研發的項目:1.煥活年輕 2.生物節律 3.微生物群。

          煥活年輕肌膚的“青春蛋白”,逆轉衰老增加GDF11的表達逆轉衰老引起的各種皮膚問題。植物生物技術,從日本百脈根、柑橘檸檬花提取物,Vitalab擁有一個世界級的專利利用植物體細胞胚及其生物活性促進GDF 11的表達。植物體細胞胚代表著生物活性分子獨特而寶貴的基因庫。Vitalab測試瞭VitaNova和Vita SeneBlock證明具有誘導成纖維細胞中GDF11表達的能力。

          生物節律 ,人體內有一個獨特的鐘,通過基因活動來調節和優化生理機能,同步晝夜周期的變化和波動。

          體表微生物和皮膚健康。表皮微生物菌群的平衡在皮膚健康中起關鍵作用,每個人的體表原住微生物都是獨特的。表皮屏障損傷引發炎癥健康肌變成問題肌。針對這種趨勢,有兩個研究方向:益生菌:提高表皮微生物的多樣化,平衡有害細菌對肌膚造成傷害,測試微膠囊包裹的乳酸菌提升皮膚防禦的能力。益生元:促進表皮微生物群的健康,研發生物防護膜:親膚性高,模擬表皮組成,特殊益生元的添加。

          最後,關於2018-2019年的彩妝消費趨勢,瑩特麗通過一段震撼的視頻詮釋時光之旅下的色彩趨勢,從風格、色彩、包裝、場景等不同領域下的顏色運用。關鍵詞:定制、夢幻、藝術、色彩、時代....

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          第二篇章:消費革新,時尚加碼

          【15:15 年輕化,是一個創新的過程】

          ——深圳京潤珍珠集團有限公司董事總經理 周朔

          去年,最後一批90後參加瞭高考。可見他們已經是化妝品市場消費的主力軍。年輕化是每一個企業必備的命題。在周朔看來,年輕是自信。現在年輕的消費者真正需要的是什麼,他們一開始就面臨著豐富的消費品市場,相反他們的理念是:現在中國的產品並沒有比外國的產品差。因為他們很自信,不崇日本三級香港三級人婦洋媚外,不一味追求國際大牌。

          因此對於產品而言,就是要品牌自信。京潤珍珠一直是在以一個生態的理念構建一個企業和品牌。周朔現場說道,京潤珍珠一直以來的定位為並不是一傢純化妝品公司。她是一傢基於珍珠全產業鏈提供優質產品的供應商,這就是如大會所說的生態圈。京潤珍珠一直是做自己熟悉的產品和配方,與珍珠有關的。

          京潤珍珠有自己的文化和產品自信,但是品牌並沒有盲目跟風和迎合,比如近兩年市面上熱銷的彩妝,周朔認為京潤珍珠跟彩妝沒有太大關聯,而是專註做自己擅長的珍珠和化妝品,以美白特征為例,就有98個,在行業都屬於領先地位。

          京潤珍珠的革新源於專註。京潤珍珠的革新是基於產品的革新,在充分的市場調查和零售終端的調研後,針對渠道和市場推出新品。

          會上,周朔闡述瞭新品珍珠粉、珍珠成份的牙膏等產品,如何在自媒體營銷、廣告投放、內容營銷、終端策略等方面的改變和創新。

          綜上所述,產品基於產業鏈革新,營銷基於受眾革新,渠道基於場景革新。

          【14:35 影響全球的創新產業技術趨勢】

          ——歐萊雅全球研發總監 Claudie  WILLEWIN

          什麼叫創新,就是要行動,把我們腦海裡新想法轉化為產品,投放到市場上。彩妝類產品是在1863年上市,1935年第一個防曬產品誕生,1960年,第一個發膠產品誕生,1980年六神驅蚊花露水正式亮相市場,2008年蘭蔻出瞭植物幹細胞系列,2014年面膜大爆發......

          化妝品創新,什麼是推動的力量?創新跟消費習慣有關聯。多功能性、個性化產品;健康的生活習慣;不同的種族和人群;新的包材等等都是未來化妝品行業產品的一個創新趨勢。此外,例如市場流行的3D打印、數碼化、新的科研技術等都將推動產品的創新。

          會上,Claudie  WILLEWIN日本一本二本免費區結合愛茉莉第一款氣墊產品為案例,深刻解讀瞭產品創新的實質和包裝、材料的革新。從蘭蔻產品皮膚測試儀,看到瞭護膚定制的一個革新。從香奈兒產品,闡述原料領域的革新。

          新技術、新產品、新趨勢。不僅如此,包括歐萊雅、聯合利華、資生堂、國際香精香料企業等等,都在不斷地創新,革新產品。天然、可持續發展等來滿足消費者需求。消費者需要更大的透明度、更長遠的發展。

          值得一提的是,3D打印技術將被化妝品市場廣泛應用,越來越多的國際品牌已經開始著重於塊。例如,3D皮膚打印儀器,3D頭發打印等等。

          2018年5月22-24日中國美容博覽會現場,IFCC也將會在N6館帶來更多新科技的發佈,敬請期待!

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          第一篇章:革新,根於產業使命

          【14:30主辦方致辭】

          為瞭產業的未來

          ——中國美容博覽會秘書長 桑瑩

          中國化妝品近二十年來,消費市場已經從賣方市場轉型為買方市場,市場上產品的豐富程度遠遠超過我們想象,根據凱度的最新報告顯示,2016年共深愛五月綜合繳情綜合網有超過21,311個新SKU上市,有句話說得很貼切,“當今的時代隻有我們想不到沒有我們買不到的。”

          同時,80、90年的年輕一代已然成為消費的主力軍,這也代表的是一個新消費階層的崛起。這批年輕消費者的消費習慣和需求變化之快,相信在座的各位都感同身受。也正是這些變化加速瞭整個產業鏈的變化與革新。

          桑瑩在致辭中說道,新時代的到來帶來瞭產業的革新,而化妝品的產業鏈不僅要革新還要加快革新步伐,我們要用奔跑的速度跟上時代前進的步伐。

          作為化妝品產業鏈最大的平臺,CBE一直在堅持“深耕中國、立足亞洲、邁向全球”的發展戰略,經過瞭22屆的沉淀、整合全球的創新資源,形成瞭一個完整的美業生態圈。

          現場,桑瑩從“展”、“會”、“學”三個維度深刻解讀瞭CBE這個國際平臺如何發揮自身優勢,整合化妝品全產業鏈資源,開啟化妝品行業革新之旅。

          會議即將開始......

          會前花絮:嘉賓陸續簽到中>>>>

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